En una jugada que pocos vieron venir, Corona Extra ha destronado a Heineken como la marca de cerveza más valiosa del mundo en 2025, con un valor de marca que alcanza los 13.355 millones de dólares. Un cambio de liderazgo que marca el fin de una era y confirma el imparable ascenso de las marcas latinoamericanas en el mercado global.
El último informe de Brand Finance revela una transformación radical en el ranking mundial, donde Corona no solo recupera su corona perdida, sino que lo hace con un crecimiento del 40% en valor de marca interanual. Un salto espectacular que deja a Heineken en segundo lugar tras años de dominio indiscutible.
El Fin de la Hegemonía Europea
Durante años, las marcas europeas dominaron el panorama cervecero mundial. Heineken, con su característico logo verde y su presencia global, parecía intocable en el trono de las marcas más valiosas. Sin embargo, los datos de 2025 cuentan una historia completamente diferente.
Corona Extra no solo ha superado a Heineken, sino que lo ha hecho con autoridad aplastante. La diferencia de valor entre ambas marcas se ha disparado, situando a la cerveza mexicana en una posición de liderazgo que pocos analistas habían previsto hace apenas dos años.
Lo más sorprendente del ascenso de Corona es su capacidad para mantener crecimiento en mercados maduros donde otras marcas premium luchan por conservar cuota. Estados Unidos, Reino Unido y Australia han sido territorios clave en esta conquista silenciosa pero efectiva.
La Estrategia Ganadora
El éxito de Corona no es casualidad. La marca ha ejecutado una estrategia de marketing experiencial que va más allá del producto: vende un estilo de vida. Mientras Heineken competía en sofisticación urbana, Corona conquistó la aspiración de relajación y autenticidad.
La expansión internacional controlada ha sido otro factor clave. En lugar de saturar mercados, Corona ha elegido cuidadosamente sus batallas, priorizando la rentabilidad sobre el volumen puro. Una filosofía que ahora se refleja directamente en su valoración de marca.
Desde mi perspectiva como catador profesional, Corona ha logrado algo complejo: mantener su identidad sin renunciar a la evolución. Su perfil organoléptico sigue siendo reconocible globalmente, pero han sabido adaptar formatos y presentaciones a mercados locales sin diluir la esencia de marca.
Heineken: El Gigante Cuestionado
La caída de Heineken al segundo puesto no es solo simbólica; refleja desafíos estructurales que la marca holandesa lleva enfrentando desde 2023. Su dependencia de mercados europeos, tradicionalmente estables pero ahora estancados, se ha convertido en un lastre para el crecimiento.
Mientras Corona crecía en mercados emergentes y consolidaba posiciones en territorios clave, Heineken luchaba contra la saturación en sus feudos tradicionales. El resultado: una marca que, pese a mantener excelente calidad y reconocimiento, ve erosionada su supremacía comercial.
El desafío para Heineken ahora es reinventarse sin perder su esencia. La competencia ya no viene solo de otras premium europeas, sino de marcas que entienden mejor los códigos del consumidor global contemporáneo.
El Nuevo Mapa Cervecero Mundial
Este cambio en el liderazgo marca algo más profundo: la latinización del mercado cervecero global. No es solo Corona; marcas como Modelo Especial también han experimentado crecimientos exponenciales, confirmando que el futuro del sector tiene acento latinoamericano.
Los datos de 2025 muestran que tres de las cinco marcas más valiosas tienen origen en México o Brasil. Una transformación geopolítica del sector que habría sido impensable hace una década, cuando el poder se concentraba entre Estados Unidos, Alemania y Holanda.
Para las cerveceras europeas, este es un momento de inflexión. Deben decidir si adaptan sus estrategias a esta nueva realidad o si se conforman con defender posiciones en mercados cada vez más fragmentados.
Corona ha demostrado que en el mercado cervecero de 2025, la autenticidad vende más que la tradición, y la conexión emocional supera a la sofisticación técnica.
El ascenso de Corona Extra al trono de las marcas más valiosas no es solo una noticia de negocios; es el símbolo de un cambio de era en la industria cervecera global. Una era donde las reglas las escriben quienes mejor entienden al consumidor, no necesariamente quienes tienen más historia.
Fuentes: Brand Finance, Revista Mercado, VinePair | Análisis: CasatejadaCC para Encervezate.com